Keyword Cannibalization – Google nói gì?

Keyword Cannibalization là gì?

Keyword Cannibalization, hay còn gọi là “ăn thịt từ khóa”, là khái niệm được cộng đồng SEO sử dụng để chỉ tình huống một website có nhiều trang cùng nhắm tới một từ khóa hoặc cụm từ khóa. Khi đó, các trang này được cho là sẽ cạnh tranh lẫn nhau trong kết quả tìm kiếm, làm Google khó xác định đâu là trang chính nên hiển thị. Kết quả là nhiều SEOer lo ngại thứ hạng của toàn bộ site có thể bị ảnh hưởng.

Vì sao cộng đồng SEO từng lo ngại
Sự lo ngại này xuất phát từ cách nhìn nhận rằng Google có thể phân tán sức mạnh xếp hạng giữa nhiều trang tương tự nhau. Ví dụ, thay vì một trang mạnh mẽ đứng top, bạn lại có ba hoặc bốn trang chia nhau vị trí thấp hơn trong kết quả tìm kiếm. Điều này dẫn đến suy nghĩ rằng website đang tự “ăn thịt” cơ hội của chính mình.

Trong thực tế, nhiều SEOer đã gặp tình huống Google chỉ chọn một trang trong số nhiều trang tương tự để hiển thị. Khi các trang còn lại biến mất khỏi kết quả tìm kiếm, điều đó thường bị gắn nhãn là “cannibalization”, dù bản chất vấn đề không phải do sự cạnh tranh nội bộ, mà chủ yếu do nội dung chưa đủ khác biệt hoặc chưa thực sự hữu ích với người dùng.

Quan điểm chính thức từ Google về Keyword Cannibalization

Quan điểm chính thức của Google về keyword cannibalization cho thấy rằng đây không phải là một khái niệm thực sự tồn tại trong SEO, mà chỉ là sự hiểu lầm của cộng đồng làm SEO khi nhiều trang trên cùng một website nhắm đến một chủ đề giống nhau.

Danny Sullivan, đại diện Google Search Liaison, trong giai đoạn 2024–2025 đã khẳng định rõ ràng:

“Không có thứ gọi là keyword cannibalization. Nếu bạn có nhiều trang về cùng một chủ đề, điều đó hoàn toàn ổn. Chúng không ăn thịt lẫn nhau. Google sẽ chọn trang phù hợp nhất để hiển thị cho người dùng.”

Điều này đồng nghĩa với việc sự “cạnh tranh” giữa các trang cùng một website là điều tự nhiên và không ảnh hưởng tiêu cực đến thứ hạng tổng thể.

Trước đó, John Mueller – Search Advocate của Google – cũng đã nhiều lần nhấn mạnh quan điểm tương tự. Năm 2019, ông chia sẻ rằng Google không có khái niệm keyword cannibalization, và việc sở hữu nhiều trang về cùng một chủ đề không gây hại. Đến năm 2022 và 2023, Mueller tiếp tục khẳng định: nhiều trang nói về cùng một nội dung là bình thường, và Google chỉ đơn giản lựa chọn trang phù hợp nhất với truy vấn tìm kiếm.

Lý do Google cho rằng không có hiện tượng “ăn thịt từ khóa” là vì công cụ tìm kiếm không đánh giá các trang web theo cách chúng cạnh tranh lẫn nhau. Thay vào đó, hệ thống xếp hạng của Google sẽ xác định trang nào có nội dung hữu ích, phù hợp nhất với ý định tìm kiếm và hiển thị nó. Nếu nhiều trang trên cùng một website xuất hiện xoay quanh một chủ đề, điều này chỉ phản ánh rằng nội dung chưa đủ khác biệt hoặc chưa mang lại giá trị bổ sung rõ ràng, chứ không phải vì chúng đang “triệt tiêu” lẫn nhau.

Như vậy, quan điểm chính thức từ Google là:

Keyword cannibalization không phải vấn đề SEO. Điều mà người làm nội dung cần quan tâm hơn là tính độc đáo, chiều sâu và khả năng đáp ứng tốt search intent của mỗi trang.

Đọc thêm:Backlink có còn quan trọng với SEO? Chiến lược SEO Onpage và Offpage 2025+

Tại sao nhiều trang về cùng một chủ đề vẫn ổn?

Google nhiều lần khẳng định rằng việc một website có nhiều bài viết hoặc nhiều trang xoay quanh cùng một chủ đề là hoàn toàn bình thường. Trên thực tế, đây còn là điều tự nhiên trong quá trình xây dựng nội dung, bởi mỗi trang có thể khai thác một khía cạnh riêng biệt của cùng một chủ đề để phục vụ cho nhiều mục đích tìm kiếm khác nhau.

• Google chọn trang phù hợp nhất để hiển thị
  Thay vì để các trang “tranh giành” thứ hạng, Google sẽ đánh giá toàn bộ hệ thống nội dung và chọn ra trang nào phù hợp nhất với truy vấn tìm kiếm cụ thể. Nếu một từ khóa được tìm kiếm theo nhiều ngữ cảnh, Google có thể hiển thị những trang khác nhau của cùng một website cho từng trường hợp. Điều này giúp tăng khả năng bao phủ của website thay vì gây ra sự cạnh tranh nội bộ.

• Không có chuyện các trang “cạnh tranh” trực tiếp với nhau
  Khái niệm “cannibalization” thường khiến nhiều người hiểu nhầm rằng các trang trong cùng một site sẽ hạ thấp sức mạnh của nhau. Tuy nhiên, theo Google, điều này không tồn tại. Thay vì cạnh tranh, chúng bổ sung cho nhau và giúp Google có thêm lựa chọn để phục vụ nhu cầu tìm kiếm của người dùng.

• Trường hợp dẫn đến hiểu lầm về cannibalization
  Trong nhiều tình huống, người quản trị web thấy rằng một trang có thứ hạng giảm trong khi một trang khác lại xuất hiện cho cùng một từ khóa. Điều này dễ khiến họ nghĩ rằng các trang đang “ăn thịt” nhau. Thực tế, Google chỉ đang xác định đâu là nội dung tốt hơn cho ý định tìm kiếm cụ thể. Vấn đề không nằm ở sự cạnh tranh nội bộ, mà ở việc nội dung giữa các trang quá giống nhau hoặc chưa đủ khác biệt để đáp ứng nhiều nhu cầu tìm kiếm.

Tóm lại, nhiều trang về cùng một chủ đề không hề gây hại cho SEO. Vấn đề chỉ phát sinh khi nội dung lặp lại, thiếu giá trị độc đáo, khiến Google không có lý do rõ ràng để ưu tiên hiển thị cả hai.

Khi nào nhiều trang về cùng một chủ đề có thể gây vấn đề?

Vấn đề về cấu trúc nội dung

Khi nhiều bài viết trên cùng một website nói về một chủ đề nhưng được triển khai thiếu tập trung, chúng thường trở nên dài dòng, lan man và không đi thẳng vào trọng tâm. Điều này khiến người đọc khó nắm bắt thông tin chính và Google khó xác định đâu là nội dung chính xác nhất để xếp hạng. Ngoài ra, nếu bài viết thiếu một cấu trúc semantic rõ ràng (ví dụ như không có sự phân chia hợp lý giữa các ý, heading không phản ánh đúng nội dung), công cụ tìm kiếm sẽ gặp khó khăn trong việc hiểu mối quan hệ giữa các phần, làm giảm độ liên quan tổng thể.

Vấn đề về technical SEO

Nhiều trang cùng một chủ đề có thể gặp trở ngại nếu hệ thống liên kết nội bộ không được tối ưu. Khi link juice không được phân bổ hợp lý, Googlebot có thể khó xác định đâu là trang quan trọng nhất, dẫn đến tình trạng thứ hạng kém ổn định. Ngoài ra, nếu một số trang rơi vào tình trạng thin content (nội dung mỏng, ít giá trị) hoặc không thực sự đáp ứng đúng search intent của người dùng, thì dù website có nhiều bài viết, khả năng cạnh tranh vẫn bị hạn chế.

Vấn đề về chất lượng nội dung

Một trong những nguyên nhân phổ biến dẫn đến hiểu lầm về keyword cannibalization chính là nội dung gần như trùng lặp giữa các trang. Khi nhiều bài viết lặp lại cùng một thông tin mà không mang đến góc nhìn mới, Google sẽ chọn một trong số đó để hiển thị và bỏ qua phần còn lại. Điều này dễ khiến quản trị viên website cho rằng các trang đang cạnh tranh với nhau. Thực tế, vấn đề nằm ở việc nội dung thiếu unique value và không thể hiện rõ chuyên môn sâu. Những trang không bổ sung thêm giá trị khác biệt thường khó duy trì vị trí cao trên kết quả tìm kiếm.

Có thể bạn quan tâm: External Link (Outbound Link) là gì? Bí quyết đặt link ngoài chuẩn SEO

Keyword Cannibalization thực chất phản ánh điều gì?

Keyword Cannibalization thực chất không phải là một “vấn đề kỹ thuật” trong SEO, mà chỉ là cách gọi khi nhiều trang trên cùng một website nhắm đến cùng một chủ đề và cùng từ khóa. Theo quan điểm của Google, điều này không gây ra việc các trang “ăn thịt” lẫn nhau, mà nó phản ánh một thực tế khác: nội dung chưa đủ khác biệt và chưa mang lại giá trị rõ ràng cho người dùng.

Khi nhiều bài viết có nội dung gần giống nhau, thiếu điểm nhấn riêng hoặc không có giá trị bổ sung, Google sẽ chọn hiển thị một trang duy nhất mà họ cho là hữu ích nhất. Điều này khiến chủ website có cảm giác các trang cạnh tranh nhau, dẫn đến nhận định sai lầm về “cannibalization”. Thực chất, đó chỉ là triệu chứng của việc nội dung bị trùng lặp, thiếu chiều sâu hoặc chưa thực sự đáp ứng đúng mục đích tìm kiếm.

Nói cách khác, keyword cannibalization không phải nguyên nhân làm giảm thứ hạng, mà là tín hiệu để bạn nhìn lại chất lượng nội dung. Khi từng trang có tính độc đáo, chuyên sâu và hữu ích riêng, chúng sẽ bổ trợ lẫn nhau, tạo nên sức mạnh tổng thể cho toàn bộ website thay vì “đánh nhau” trên kết quả tìm kiếm.

Giải pháp xử lý khi nội dung bị trùng lặp

Giải pháp xử lý khi nội dung bị trùng lặp không nằm ở việc lo lắng quá mức về “cannibalization”, mà là tập trung cải thiện chất lượng và tính hữu ích của toàn bộ hệ thống nội dung. Có bốn cách tiếp cận chính mà bạn có thể áp dụng:

Hợp nhất thành nội dung toàn diện hơn
Khi nhiều bài viết đề cập đến cùng một chủ đề nhưng phân mảnh và thiếu chiều sâu, việc gộp chúng lại thành một tài nguyên duy nhất, giàu thông tin và được tối ưu tốt sẽ mang lại hiệu quả cao hơn. Một bài viết toàn diện không chỉ tránh trùng lặp mà còn giúp Google hiểu rõ đây là nguồn thông tin chính về chủ đề đó.

Cập nhật và bổ sung giá trị mới
Nếu các trang có nội dung tương tự nhau nhưng vẫn mang tính bổ sung, bạn có thể giữ chúng bằng cách làm mới và làm khác biệt từng bài. Việc bổ sung dữ liệu mới, phân tích sâu hơn hoặc trình bày góc nhìn riêng sẽ giúp mỗi trang có một giá trị độc lập thay vì bị coi là trùng lặp.

Sử dụng canonical khi cần thiết
Trong trường hợp có nhiều trang rất giống nhau về nội dung, thẻ canonical sẽ giúp bạn chỉ định rõ đâu là phiên bản chính mà Google nên ưu tiên. Đây là một giải pháp kỹ thuật hiệu quả để tránh tình trạng Google phân tán tín hiệu xếp hạng cho nhiều trang gần như giống hệt nhau.

Xóa bỏ nội dung yếu, không có giá trị
Nếu một số trang không mang lại giá trị thực tế cho người đọc, không có lượt truy cập hoặc nội dung quá sơ sài, việc loại bỏ chúng là cần thiết. Điều này giúp website trở nên tinh gọn hơn, tập trung vào những trang chất lượng, từ đó cải thiện sức mạnh tổng thể của domain.

Kết luận

Trong nhiều năm qua, khái niệm “keyword cannibalization” đã khiến không ít người làm SEO cảm thấy lo lắng. Tuy nhiên, từ những phát biểu chính thức của Google, có thể khẳng định rằng hiện tượng này không tồn tại theo nghĩa tiêu cực như nhiều người vẫn nghĩ. Việc một website có nhiều trang cùng nhắm tới một chủ đề hoặc từ khóa không làm chúng triệt tiêu lẫn nhau. Thay vào đó, Google sẽ lựa chọn trang phù hợp nhất để hiển thị cho người dùng, tùy vào ngữ cảnh tìm kiếm và mức độ đáp ứng intent.

Điều SEOer thực sự nên quan tâm không phải là “cannibalization”, mà là việc đảm bảo giá trị cho người dùng. Nếu nội dung trùng lặp, thiếu chiều sâu, hoặc không mang lại lợi ích mới, đó mới là nguyên nhân khiến trang khó xếp hạng. Ngược lại, nếu mỗi trang đều có điểm nhấn riêng, chứa thông tin độc đáo và hữu ích, chúng vẫn có thể đồng thời đóng góp vào hiệu quả SEO tổng thể.

Chìa khóa nằm ở việc tạo ra nội dung chất lượng, có tính khác biệt và được xây dựng xoay quanh nhu cầu thật sự của người tìm kiếm. Khi tập trung đúng vào mục tiêu này, nỗi lo về “keyword cannibalization” sẽ không còn là vấn đề, thay vào đó là một chiến lược nội dung mạnh mẽ giúp website gia tăng sự hiện diện và uy tín trên công cụ tìm kiếm.

Xem thêm: Cách viết trang giới thiệu website hấp dẫn và chuyên nghiệp