Google khai tử tham số &num=100: Chuyện gì đang xảy ra?
Trong nhiều năm qua, tham số &num=100 đã trở thành công cụ quen thuộc của giới SEO. Nó cho phép hiển thị 100 kết quả tìm kiếm trên một trang SERP thay vì mặc định 10, giúp việc phân tích, theo dõi thứ hạng và thu thập dữ liệu trở nên thuận tiện hơn. Nhờ nó, hàng nghìn công cụ rank tracking trên thế giới (từ Ahrefs, SEMrush đến các extension nhỏ lẻ) có thể hoạt động trơn tru với chi phí tối ưu.
Thế nhưng trong bản cập nhật spam gần đây nhất vào 8/2025, Google đã âm thầm loại bỏ hỗ trợ cho tham số này, khiến cộng đồng SEO toàn cầu bất ngờ. Ban đầu, nhiều người tưởng chỉ là lỗi tạm thời, nhưng khi đồng loạt các công cụ báo lỗi và impressions trong GSC tụt mạnh, mọi người mới nhận ra đây là một thay đổi có chủ đích.
Hệ quả nhãn tiền: Impressions trong Google Search Console (GSC) sụt giảm mạnh, nhiều công cụ rank tracking gặp lỗi, còn SEOer thì đau đầu đi tìm lời giải thích với khách hàng. Không ít agency phải họp khẩn để giải thích rằng “không phải website tụt hạng, mà là Google thay đổi cách đo lường”.
Tại sao impressions trong GSC giảm?
Điều thú vị là sự sụt giảm impressions không đồng nghĩa với việc traffic thực tế giảm. Nguyên nhân chính là trước đây, lượng impressions một phần đến từ bot và công cụ scraping dữ liệu SERP. Mỗi khi các tool gọi kết quả tìm kiếm với tham số &num=100, GSC đều ghi nhận đó là một impression. Kết quả là số liệu báo cáo bị “thổi phồng” lên, vô tình tạo ra cảm giác website được hiển thị nhiều hơn thực tế.
Khi &num=100 biến mất, những “lượt xem ảo” này cũng biến mất theo, khiến báo cáo trong GSC trở nên sát với hành vi thật của người dùng hơn. Với Google, đây là một bước tiến để đảm bảo dữ liệu không bị méo mó. Nhưng với SEOer, cú sốc này khiến nhiều báo cáo tháng bỗng dưng xấu đi rõ rệt.
Nói cách khác: Clicks vẫn ổn, traffic không đổi, chỉ có “số liệu đẹp” trong báo cáo là biến mất. Nếu biết cách nhìn nhận, đây lại là một điều tích cực: dữ liệu trở nên trung thực hơn, giúp chúng ta đánh giá đúng hơn hiệu quả SEO.
Đọc thêm:
Sự khác biệt giữa Tự động hóa và Trí tuệ nhân tạo (AI) là gì?
Local SEO: Chiến lược đưa doanh nghiệp lên Top Google Map
Hậu quả kỹ thuật đối với rank tracker
Trong tài liệu API, Google khuyến nghị sử dụng tham số &start để phân trang. Nghĩa là thay vì gọi một lần để lấy 100 kết quả, giờ bạn phải thực hiện 10 request: &start=0, &start=10, &start=20… để lần lượt lấy từng trang 10 kết quả.
Điều này kéo theo hàng loạt vấn đề kỹ thuật:
- Chi phí hạ tầng và băng thông tăng gấp nhiều lần. Nếu trước đây một request lấy 100 kết quả thì nay cần tới 10 request để có dữ liệu tương đương.
- Dễ chạm giới hạn tốc độ request. Google có cơ chế rate limit, và khi số request tăng, nguy cơ bị block hoặc captcha cũng tăng.
- Thời gian crawl dữ liệu lâu hơn, ảnh hưởng đến tốc độ báo cáo và trải nghiệm người dùng.
- Các dashboard và tool chưa kịp cập nhật thì báo lỗi hoặc thiếu dữ liệu, gây gián đoạn công việc.
Không chỉ các tool quốc tế gặp vấn đề, nhiều extension nhỏ hoặc hệ thống rank tracking in-house của các agency tại Việt Nam cũng lao đao. Những dashboard vốn hiển thị đủ 100 kết quả giờ chỉ còn một phần, khiến báo cáo không đầy đủ. Đây chính là bài test lớn cho toàn bộ hệ sinh thái SEO tool.
Góc nhìn chiến lược: Google đang chơi ván cờ lớn
Câu hỏi quan trọng: Tại sao Google lại khai tử một tính năng tưởng như vô hại? Có thể thấy ít nhất ba động cơ lớn:
1. Hạn chế scraping quy mô lớn
Việc cho phép tải 100 kết quả trong một request chính là “mỏ vàng” cho các hệ thống scraping. Các công cụ rank tracking chỉ cần một lượng request tối thiểu để có dữ liệu khổng lồ. Việc gỡ bỏ tham số này giúp Google làm chậm scraping, tăng chi phí thu thập dữ liệu, và giảm áp lực hạ tầng.
Về lâu dài, Google muốn các công cụ này phụ thuộc nhiều hơn vào API chính thức thay vì scraping trực tiếp. Đây không chỉ là vấn đề kỹ thuật, mà còn liên quan đến mô hình kinh doanh: dữ liệu là tài sản, và Google muốn kiểm soát cách nó được khai thác.
2. Đối phó với việc huấn luyện AI/LLM
Trong bối cảnh nhiều mô hình ngôn ngữ lớn (LLM) bị cáo buộc dùng dữ liệu web để huấn luyện, Google có lý do để thắt chặt việc khai thác SERP. Kết quả tìm kiếm là sản phẩm cốt lõi, chứa vô vàn tín hiệu người dùng. Nếu bị hút ồ ạt để huấn luyện AI bên ngoài, Google sẽ vừa mất lợi thế cạnh tranh, vừa bị “ăn cắp chất xám”.
Việc loại bỏ &num=100 chỉ là một bước trong chiến lược rộng hơn: hạn chế dữ liệu rò rỉ ra ngoài. Có thể trong tương lai, nhiều kỹ thuật scraping khác cũng sẽ bị vô hiệu, buộc cộng đồng SEO phải phụ thuộc nhiều hơn vào công cụ chính thức do Google cung cấp.
3. Nâng cao tính “người dùng thực” trong báo cáo
Impressions giờ đây phản ánh sát thực tế hơn: đến từ người dùng thật, không phải bot. Điều này giúp Google cải thiện chất lượng báo cáo, đồng thời giảm sự phụ thuộc của SEOer vào những con số “ảo”. Một báo cáo trung thực có thể ban đầu khiến khách hàng “sốc”, nhưng về lâu dài lại giúp chiến lược SEO dựa trên dữ liệu chính xác hơn.
Có thể bạn quan tâm:
Backlink có còn quan trọng với SEO? Chiến lược SEO Onpage và Offpage 2025+
Guest Post là gì? Hướng dẫn xây dựng Guest Post cho SEO 2025
Tương lai SEO: Cuộc chơi sẽ khó hơn
Sự thay đổi này hé lộ một thông điệp rõ ràng: Google ngày càng siết chặt dữ liệu. SEOer và các công cụ sẽ khó lòng “ăn shortcut” bằng scraping như trước. Thay vào đó, xu hướng sẽ chuyển dịch sang:
- Dựa nhiều hơn vào dữ liệu chính thống từ GSC và GA4 thay vì dữ liệu bên ngoài.
- Tối ưu trải nghiệm người dùng thật thay vì chỉ chạy theo chỉ số impressions.
- Đầu tư vào hạ tầng thu thập dữ liệu thông minh, có phân trang, tuân thủ hạn mức API.
- Tìm kiếm giải pháp rank tracking thay thế, kết hợp nhiều nguồn dữ liệu khác nhau.
Không chỉ vậy, sự thay đổi này còn dự báo một tương lai mà Google kiểm soát dữ liệu chặt chẽ hơn. SEOer có thể phải trả phí nhiều hơn để tiếp cận dữ liệu chính thống. Các công cụ SEO sẽ đứng trước lựa chọn: hoặc nâng cấp hạ tầng và chịu chi phí cao hơn, hoặc chuyển hướng sang phân tích hành vi người dùng thay vì chỉ tập trung vào SERP.
SEOer cần làm gì ngay bây giờ?
Thay vì hoảng loạn, đây là lúc chúng ta cần nhìn nhận rõ vấn đề và hành động:
- Giữ bình tĩnh: Traffic thật không hề giảm, chỉ số impressions mới là “về với thực tại”. Đừng vội báo động đỏ với khách hàng.
- Cập nhật công cụ: Nếu đang dùng tham số
&num=100, hãy chuyển sang phân trang bằng&start. Đây là bước bắt buộc nếu muốn dữ liệu liền mạch. - Giải thích minh bạch với khách hàng: Cần nhấn mạnh rằng đây không phải án phạt hay website bị tụt hạng, mà là sự thay đổi từ phía Google.
- Theo dõi thêm: Đây có thể chỉ mới là bước đầu. Hãy chuẩn bị tinh thần cho những thay đổi lớn hơn, ví dụ việc giới hạn hiển thị dữ liệu hoặc kiểm soát chặt hơn công cụ của bên thứ ba.
- Tư duy chiến lược: Xem đây là cơ hội để thoát khỏi sự phụ thuộc quá lớn vào impressions và rank tracking, thay vào đó tập trung nhiều hơn vào chất lượng traffic, conversion và giá trị thật mang lại cho doanh nghiệp.
Có thể bạn quan tâm:
Google Sandbox là gì? Cách nhận biết và khắc phục hiệu quả
Broken Link là gì? Nguyên nhân, ảnh hưởng, cách kiểm tra và xử lý
Kết luận
Google khai tử tham số &num=100 không chỉ là một thay đổi nhỏ về kỹ thuật, mà là tín hiệu cho thấy Google đang bước vào giai đoạn “dữ liệu khan hiếm”. Với SEOer, đây vừa là thách thức vừa là cơ hội: ai nhanh chóng thích nghi sẽ xây dựng được lợi thế cạnh tranh dài hạn. Ai vẫn bám vào cách làm cũ sẽ gặp khó khăn khi báo cáo không còn “đẹp” như trước.
Cuộc chơi SEO đang thay đổi, và chúng ta buộc phải thay đổi cùng nó.
