Điều đầu tiên, hãy ghi nhớ:
Bạn không thể xếp hạng trang web của mình chỉ bằng liên kết!
Một điều mà nhiều người làm SEO cần nhớ là: không thể đưa một trang web lên top chỉ nhờ backlink. 🙂
Trước đây, đa số SEOer tin rằng chỉ cần tối ưu onpage cơ bản (tiêu đề, thẻ H1, H2, mật độ từ khóa) rồi bơm thật nhiều liên kết với anchor text chuẩn xác về một trang thì từ khóa sẽ lên top. Thời đó, nhà nhà backlink, người người anchortext, nhiều đến mức mà cuộc đua thứ hạng trở thành cuộc đua về số lượng backlink.
Tuy nhiên, chiến lược này dần bị lạm dụng quá mức. Google tung ra bản cập nhật Penguin (2012) để trừng phạt những website tối ưu anchor text quá đà. Nhiều người chuyển sang cách “pha loãng” anchor text: ví dụ 5 anchor chính xác, 30 anchor thương hiệu, 20 liên kết trần (URL), thêm vài cái hỗn hợp… Nhưng cách này cũng chỉ cầm cự được một thời gian.
Vì sao? Vì Google ngày càng thông minh nhờ machine learning.
Nếu bạn còn chưa biết machine learning là gì thì có thể hiểu đơn giản: đây chính là nền tảng giúp Google ngày càng thông minh hơn trong việc phân tích backlink, liên kết nội bộ, SEO onpage và offpage, từ đó xác định đâu là tín hiệu tự nhiên, đâu là thao túng.
👉 Nói cách khác, machine learning chính là lý do tại sao việc spam anchortext hay nhồi nhét từ khóa không còn hiệu quả, và SEO hiện đại buộc phải dựa vào nội dung chất lượng + chiến lược liên kết bền vững.
Sự thay đổi trong cách Google đánh giá liên kết
Google giờ đây không chỉ dựa vào công thức đơn giản như “có quá nhiều anchor chính xác → spam” nữa. Thay vào đó, họ:
-
Hiểu rõ hơn đâu là liên kết tự nhiên, đâu là backlink nhân tạo.
-
Chuyển từ mô hình từ khóa sang mô hình chủ đề (topic-based). Họ quan tâm nhiều hơn đến ý định tìm kiếm (search intent), nội dung toàn diện, và độ tin cậy của website.
Điều này có nghĩa:
-
Tiêu đề, H1, H2 vẫn quan trọng, nhưng không cần lặp đi lặp lại từ khóa cứng nhắc.
-
Anchor text vẫn có tác dụng, nhưng không còn chi phối mạnh như trước.
Ví dụ, thay vì dùng anchor “giày thể thao” lặp đi lặp lại, bạn có thể chuyển sang dạng mở rộng như:
👉 “giày thể thao nam cao cấp cho dân văn phòng”
👉 “giày thể thao nữ được nhiều người đánh giá tốt”
Đây chính là long-tail anchor text, cung cấp thêm ngữ cảnh mới để Google hiểu sâu hơn về trang của bạn.
Backlink bây giờ có còn tác dụng hay không?
Backlink vẫn quan trọng, nhưng không còn là yếu tố quyết định duy nhất. Google đã đủ thông minh để biết một trang về “giày thể thao” mà không cần bạn spam hàng trăm liên kết trỏ về với đúng từ khóa đó.
Cái Google cần thấy là mối liên kết tổng thể của website:
-
Liên kết nội bộ (internal link) hợp lý.
-
Cấu trúc website rõ ràng.
-
Backlink chất lượng từ các nguồn uy tín.
-
Sự cân đối giữa SEO onpage (nội dung, tối ưu kỹ thuật) và SEO offpage (xây dựng liên kết, thương hiệu).
Thực tế, một backlink mạnh trỏ về một trang sản phẩm quan trọng cũng có thể kéo toàn bộ site đi lên nhờ sự phân bổ “link juice” qua hệ thống liên kết nội bộ.
Ví dụ thực tế
Một khách hàng bên mình có 1 website với hơn 10.000 trang. Họ chi khoảng 30 triệu VNĐ/tháng cho việc xây dựng backlink (khoảng 7–8 liên kết chất lượng cao). Kết quả là toàn bộ site cùng tăng trưởng, không chỉ riêng những trang được trỏ link.
Hay với một số website thương mại điện tử (e-commerce):
-
Nhiều khách chỉ đầu tư 7–25 triệu VNĐ/tháng, nhưng traffic tăng gấp 2–3 lần sau vài tháng nhờ chiến lược SEO tổng thể (tối ưu onpage + backlink homepage + liên kết danh mục).
-
Ngược lại, cũng có trường hợp đầu tư tương tự nhưng không bật mạnh, do thị trường quá cạnh tranh hoặc onpage chưa chuẩn.
Bài học rút ra
Bạn không nên nghĩ rằng mình đang mua link để đẩy một trang cụ thể lên top.
Thay vào đó, hãy tư duy rằng:
👉 “Mình đang đầu tư để nâng cao authority tổng thể của website, để toàn bộ site cùng tăng trưởng tự nhiên.”
Chiến lược SEO hiệu quả hiện nay là sự kết hợp:
-
SEO onpage chuẩn: nội dung chất lượng, cấu trúc site tốt, tối ưu technical.
-
SEO offpage thông minh: tập trung vào backlink chất lượng (guest post, niche edit, hệ thống PBN), phân bổ hợp lý về trang chủ, trang danh mục, một số sản phẩm chủ lực.
Đừng quên, có những từ khóa ít volume nhưng cực kỳ lợi nhuận. Chỉ một khách hàng cũng có thể mang lại vài chục triệu VNĐ giá trị vòng đời.
Tại sao nên đầu tư backlink chất lượng?
-
Trường hợp tốt nhất: website bùng nổ, doanh thu tăng trưởng mạnh.
-
Trường hợp xấu nhất: giả sử bạn đầu tư 12 triệu VNĐ/tháng trong 3 tháng, mất 36 triệu VNĐ để thử nghiệm, nhưng ít nhất bạn còn hơn nhiều doanh nghiệp đốt 100 triệu VNĐ cho các guest post kém chất lượng mà không đem lại kết quả.
Đây là tỷ lệ rủi ro/lợi ích hợp lý cho doanh nghiệp thật sự nghiêm túc với SEO.
Kết luận
SEO ngày nay không chỉ là trò chơi của anchortext. Nó là sự kết hợp của nhiều yếu tố: nội dung, onpage, offpage, cấu trúc liên kết, backlink chất lượng, và cả trải nghiệm người dùng.
Đầu tư backlink bây giờ không phải để đẩy từng trang, mà để nâng toàn bộ website. Đó mới là cách đi bền vững.
